《網(wǎng)絡營銷》是因電子商務實踐的需要而出現(xiàn)的一門新興課程。設立本課程的目的在于通過對網(wǎng)絡營銷的理論和實踐的學習、研究，促進學生對網(wǎng)絡營銷環(huán)境、流程及其基本實質(zhì)的了解；深入理解網(wǎng)絡營銷賴以生存的內(nèi)外環(huán)境、網(wǎng)絡消費者的購買動機、網(wǎng)絡市場細分等內(nèi)容；準確掌握網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的關系，掌握與運用網(wǎng)絡促銷方法，制定促銷組合，掌握網(wǎng)絡廣告的相關知識等；提高學生在復雜多變的環(huán)境中從事電子商務實踐的理論素養(yǎng)和網(wǎng)絡營銷工作的能力，培養(yǎng)學生正確的職業(yè)觀。