認(rèn)識市場營銷

認(rèn)知目標(biāo)：了解市場與市場營銷的基本涵義。

能力發(fā)展目標(biāo)：掌握旅游市場營銷觀念的演變了解我國旅游市場營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展。

課程思政融入結(jié)合點(diǎn)：

1、綠色市場營銷觀念——“綠水青山就是金山銀山”；

2、全面市場營銷觀念——“人類命運(yùn)共同體。”

3、在介紹市場產(chǎn)品策略時(shí)，可結(jié)合《中國的紅色政權(quán)為什么能夠存在？》《井岡山的斗爭》《星星之火，可以燎原》等提出了“工農(nóng)武裝割據(jù)”思想，初步形成了農(nóng)村包圍城市的革命道路理論，開發(fā)紅色旅游線路與相關(guān)產(chǎn)品，例如：重走長征路、遵義會議遺址、井岡山根據(jù)地等。

4、在介紹旅游新產(chǎn)品開發(fā)的流程、分類時(shí)，可與旅游資源開發(fā)與環(huán)境保護(hù)的矛盾這個(gè)角度相結(jié)合，向?qū)W生牢固樹立科學(xué)發(fā)展觀，科學(xué)發(fā)展觀第一要義是發(fā)展，核心立場是以人為本，基本要求是全面協(xié)調(diào)可持續(xù)，根本方法是統(tǒng)籌兼顧。全面協(xié)調(diào)可持續(xù)是科學(xué)發(fā)展觀的基本要求，應(yīng)作為旅游資源開發(fā)應(yīng)遵循的重要原則。另外，自“一帶一路”國家戰(zhàn)略提出以來，如何積極配合國家戰(zhàn)略，更好地推動旅游業(yè)的發(fā)展。旅游業(yè)要服務(wù)于“一帶一路”戰(zhàn)略，必須要形成各國民心的紐帶，一方面通過利益交換，另一方面也要形成各國之間的融通和共識。通過發(fā)展旅游，在“一帶一路”沿線國家和中國之間，真正形成一種文化的共同點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)共同點(diǎn)，進(jìn)而形成命運(yùn)共同體，讓旅游走進(jìn)來，讓文化走出去，讓旅游走出去，讓利益走進(jìn)來。

5、在介紹目標(biāo)市場的分析、定位，例如：市場機(jī)會分析、市場容量、市場定位（旅游市場一般有分高中低端、有分省內(nèi)省外游或者國內(nèi)國外游）時(shí)，可結(jié)合黨的十九大（2017年）明確指出：我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。經(jīng)過改革開放40年的發(fā)展，我國社會生產(chǎn)力水平總體上顯著提高，很多方面進(jìn)入世界前列，人民生活水平顯著提高，人民群眾對物質(zhì)文化生活提出了更高要求，對旅游的需求也日益增加隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國出境游人數(shù)逐漸增加；另外一方面，我國旅游業(yè)的發(fā)展，也吸引了很多外國游客。樹立我國旅游市場蓬勃發(fā)展的信心。

預(yù)期成效：

1、全面培養(yǎng)學(xué)生正確的影響意識與和整體發(fā)展思維。

2、理解國家不斷發(fā)展轉(zhuǎn)型的意義。

3、學(xué)生理解旅游營銷的本質(zhì)，樹立信心，吃苦耐勞，堅(jiān)持工作。

1.了解市場營銷的外延和內(nèi)涵；掌握旅游市場營銷的含義

2.掌握當(dāng)今旅游市場營銷環(huán)境的著重點(diǎn)和新發(fā)展

教授法、分組討論法、啟發(fā)引導(dǎo)、任務(wù)驅(qū)動