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傳播力

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版權(quán)說明

發(fā)布日期：2021-07-05

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基本含義：

傳播力，實(shí)質(zhì)就是實(shí)現(xiàn)有效傳播的能力。國內(nèi)學(xué)術(shù)界與業(yè)界對于傳播力的爭論主要集中在兩點(diǎn)。一為“傳播的能力”，既是著眼于傳播的硬件和到達(dá)范圍。二為“傳播的效力”，認(rèn)為媒體的傳播力不僅取決于傳播的廣度，也取決于傳播的精度，效果則是衡量媒體傳播力的重要標(biāo)準(zhǔn)。這兩種評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)皆有不足之處，應(yīng)當(dāng)從“能力”和“效果”相統(tǒng)一的角度來界定和使用傳播力這一概念。所以，傳播力的衡量，應(yīng)當(dāng)通過對傳播主體以及傳播手段作用于傳播客體所產(chǎn)生的影響進(jìn)行綜合的分析獲得。簡而言之，所謂傳播力就是傳播主體充分利用各種手段，實(shí)現(xiàn)有效的傳播的能力。而所謂“有效傳播”則針對目標(biāo)受眾精確、快速地實(shí)現(xiàn)主題的意圖。

適用專業(yè)(6)

高職(3):

廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)新聞與傳播新聞采編與制作

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本科(1):

新聞學(xué)

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技工(2):

計(jì)算機(jī)廣告制作新聞采編與制作

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詳細(xì)解釋

                        播力歸根結(jié)底還是來自于傳播內(nèi)容。媒體的數(shù)量如此巨大，不斷地提供各式各樣的信息，可受眾愿意接受的，卻只是對自己有用的那部分。也就是說，只有原創(chuàng)的，富有個(gè)性的，有吸引力的傳播內(nèi)容才是對受眾有價(jià)值的，才能產(chǎn)生好的傳播效果，對媒體、對企業(yè)才是有價(jià)值的，才能提升媒體的傳播力。所以，媒體必須制作有價(jià)值的傳播內(nèi)容，通過這樣的內(nèi)容來建立與受眾的關(guān)系，成為受眾生活中不可或缺的一部分。
                    

融入舉例

傳播力

基本含義：

適用專業(yè)(6)

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