詳細(xì)解釋
營(yíng)銷(xiāo)能力是一個(gè)本土化的名詞，是由我國(guó)的部分研究者在管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的理論基礎(chǔ)上，于20世紀(jì)90年代后期提出的全新理念。狹義的營(yíng)銷(xiāo)力是指企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)力。關(guān)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)力的研究還處于初步階段，尚未形成成熟、系統(tǒng)的理論體系。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)力的內(nèi)涵界定也是莫衷一是，主要包括：資源能力假說(shuō)，認(rèn)為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)力是一種資源能力；競(jìng)爭(zhēng)能力假說(shuō)認(rèn)為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)力是一種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力；策略能力假說(shuō)認(rèn) 為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)力是一種策略運(yùn)用能力；動(dòng)力假說(shuō)認(rèn)為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)力是營(yíng)銷(xiāo)流在營(yíng)銷(xiāo)鏈上運(yùn)行的動(dòng)力系統(tǒng)，即營(yíng)銷(xiāo)力是推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)流在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)鏈上運(yùn)動(dòng)的動(dòng)力。學(xué)者們從不同的角度提出的見(jiàn)解對(duì)于認(rèn)識(shí)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)力的本質(zhì)都有一定的借鑒意義。
